3月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，从、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。
根据CBNData《报告》，不管是职场还是生活，越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“她经济”持续增长。
眼线笔在眼妆中增速最快
随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现，四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看，面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。
CBNData《报告》显示，粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类，同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感，消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效，以期找到最适合自己的产品。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
唇部彩妆消费上，正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色，玫红色、铁锈红增速较高。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中，眼影消费占比最高，眼线增速最快。过去消费者对于眼线的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈现出较大潜力。
伴随着彩妆消费的发展，女性消费者对卸妆的需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长，除了卸妆产品的基础功能，消费者也开始关注毛孔清洁与控油抗痘等问题。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，对于不同的肤质，精致的女性消费者们还会选择不同的卸妆产品。以逐本卸妆油为例，其芳疗养肤洁颜家族的四款产品，能够实现分肤卸妆、分妆卸妆，满足消费者精细化卸妆需求。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
除了美妆产品，口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。CBNData《报告》显示，2018-2020女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长，且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。
相较传统补品的其他养生功效，美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐，比如东阿阿胶推出的桃花姬，满足了女性轻滋补需求，成为都市白领随身常备的养颜小零食。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
气味与颜色成为解乏秘方
女性消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式。
根据CBNData《报告》，2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模与人数大幅增长，Z世代最舍得为泡澡花钱，精致妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中，身体磨砂消费规模最大，浴盐/浴宝消费增速最突出。近年来火爆的Rever彩虹转转浴爆，就凭借着不同气味与彩虹颜色，打造专属的疗愈时间，深受消费者喜爱。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
泡完澡，点上香薰，将时间还给“我们”自己。女性线上香薰用品的消费近三年也持续走高，其中木香是最受欢迎的香味，而果香的消费潜力最高。
|《2021女性品质生活趋势洞察报告》
这样自在的生活场景之中，或许还有宠物的陪伴。据CBNData《报告》，线上犬猫市场近六成消费来自女性，且近三年女性线上犬猫市场消费规模逐年提升。除了主粮，“铲屎官们”也越来越多地购买罐头、冻干等宠物零食与补钙、护肠胃的保健品。
自在的生活少不了自律，CBNData《报告》发现瑜伽类健身器材成为最受女性欢迎的居家健身法宝，瑜伽类目的消费人数也高速增长。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽类产品的也呈现出较高增速。
女性在美妆、服饰、饮食、家居、日化等各个领域的消费升级，勾勒出了一个更为悦己、健康、智能、自在的生活图景，其实也从某个切面诠释了生活的“品质”。而伴随着新消费浪潮的持续奔涌与社会意识的变迁，女性消费也将迎来更深入的变化与升级。
